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[展商介绍] “徐福记”糖果亮相合肥婚博会

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发表于 2016-9-8 09:27:53 | 显示全部楼层 |阅读模式

徐福记作为糖果行业的知名品牌,大家耳熟能详,无论是超市、便利店,我们都能看见徐福记各类糖果、点心等商品,其生产的食品备受百姓喜爱,“徐福记”品牌已经深入人心。近日,合肥婚博会开幕,徐福记“喜糖”参展亮相,意味着徐福记在经过三年喜糖市场的摸索后,正式大规模进军喜糖市场。据徐福记喜糖品牌总监乔瑞琳女士表示,徐福记已经组建了专门的队伍布局喜糖市场。徐福记设计专门针对喜糖市场的产品,建设专门的婚庆喜糖销售渠道,正式进军婚庆喜糖市场。

抢滩百亿市场 徐福记要做“喜糖”第一品牌

早在2016年7月4日,徐福记在杭州召开喜糖产品新闻发布会,正式对外宣布徐福记将在2016年重点打造婚庆喜糖市场。

目前就国内糖果市场而言,因传统糖果品类老化,品牌定位老化,推广模式雷同等问题,未能引起新生代消费群体的共鸣。中国食品产业评论员朱丹蓬分析认为,国内婚庆市场总规模高达800亿元,仅糖果的需求就超过160亿元,并且,随着结婚人群的逐年增加,喜糖市场每年的增长速度超过20%。甜蜜与幸福永远是一对组合词,从事甜蜜事业的糖果企业,得婚庆市场者必得天下。

一向以福糖喜糖文化定位的徐福记为抓住这个机遇,将新年喜庆、节日喜庆的品牌定位再度延伸,透过产品升级,注入具有生命力的浓情、蜜语、幸福、浪漫等元素,满足新生代婚庆消费群的个性需求,使原有的喜庆形象成功升级,将徐福记儿时的陪伴延伸至大喜甜蜜的见证,留给新生代刻骨铭心的人生记忆。

据调查,江苏、浙江、福建、安徽、湖南、湖北、山东等地因消费者喜食甜食且经济发达,尤其是江苏、浙江、福建、安徽是国内喜糖企业必争的重点区域,喜糖购置费用一般多达几千甚至上万元,引来不少大牌糖企发力抢滩超百亿元的喜糖市场。其中,喜铺是目前喜糖市场中增长最快的渠道,也是华东地区喜糖销售规模最大的渠道。

加速新品开发 加快喜糖经销渠道建设

徐福记喜糖品牌总监乔瑞琳女士表示,为保证能在众多喜糖品牌中脱颖而出,徐福记特意为喜糖渠道推出了包括酥心糖、浓99鲜奶糖、夹馅棉花糖及Q弹双层橡皮糖等29款“成双成对”系列新品,以全新的产品特性及个性化包装,满足新的主力消费群对产品种类、口味和时尚新颖等方面的不同需求。与此同时,徐福记喜糖系列在今年的产品组合及渠道推广方面也精准对接喜糖经销商的核心诉求,打破其他糖果企业一款产品走天下的现状,为喜糖渠道的经销商提供了更专业的服务和更广阔的发展空间。

乔瑞琳进而表示,徐福记将依托其在大卖场渠道的强大品牌效应与喜铺渠道相互辉映,并持续深耕喜糖文化,借鉴打造新年糖文化的成功经验,有信心打造全国喜糖的第一品牌。

2016年,徐福记为推广喜铺业务做出了大胆的改变与创新。首先,市场费用方面,相比2015年,投入翻倍;其次,人员投入增加三倍,从总部到区域都新增专属团队;再次,针对终端喜铺给予了全新的定义,重点投资核心喜铺,并协助客户投资重点喜铺。另外, 徐福记为了顺利进入喜糖市场,抢占市场份额,徐福记做了充分的准备,除了产品上推出“成双成对”主题系列产品,新增低价散装糖果价格带产品,丰富产品价格带。携手优秀经销商共同打造徐福记喜铺样板店升级徐福记品牌在终端的呈现,参展婚博会进行跨业界联合推广以及进行喜铺终端买赠促销和在喜铺、婚纱影楼、婚宴酒店等多种平台进行大规模新品派样包免费大派送等购物者互动深化徐福记喜铺品牌形象。渠道支持方面,徐福记提供全新的客户奖励政策、专职喜庆市场的专业销售团队、翻倍的终端拓展等。

乔瑞琳最后表示,徐福记拥有强大的品牌影响力,具备最新的生产工艺与设计能力,全国120多个分公司,在全国渠道建设方面拥有非常大的优势,因此,也有信心能将徐福记打造成喜糖的第一品牌。储艳林

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